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乐投体育官网中国炊具大王:从0到100亿老板父子套现离场转身卖给外国人

  不得不说中国家电行业,经过20多年的发展,已经在世界中心站稳了位置。海尔成为全球最大的冰箱企业,格力成为全球最大的空调企业,美的是全方面发展,TCL成为全球第三大电视企业。

  上世纪八九十年代,韩国和日本家电品牌占据了中国市场主流,都被民族品牌给打败。进入21世纪后,中国市场更是被本土品牌主导。如今,民族品牌纷纷走向世界,开启了收购之旅。

  比如海尔收购美国GE家电业务,美的收购日本东芝家电业务等等,都是民族品牌实力的象征。在几十年的家电发展历史中,几乎没有国货家电品牌被外资收购,都是内销为主,美的收购了小天鹅,海信收购科龙、容声,长虹收购美菱等等。

  但有一个品牌却在上市后立即开始抛售股份,疯狂套现,最后将公司卖给了外企SEB。这家公司就是苏泊尔,被称为中国最大,全球第二的炊具大王。很多人可能还以为苏泊尔是个国货品牌,其实早已经是外资品牌。

  2017年,苏泊尔营业收入141.87亿元;归属上市股东的净利润为13.08亿元。已经成为了一家年收入超百亿的巨头了,不过这一切都属于法国SEB集团了。

  2004年,苏泊尔成功上市,成为中国第一家炊具行业上市公司,实际控制人苏增福家族合计持有公司42.86%的股份。2006年,苏泊尔开始和法国SEB谈转让合作,2007年,SEB顺利完成苏泊尔52.74%股权收购,而苏增福家族开始疯狂的减持苏泊尔套现,到2016年11月,苏泊尔集团仅持有上市公司苏泊尔3.23万股,持股比例不足0.01%。也就是说,苏泊尔集团和上市公司苏泊尔几乎没有关系了。

  如今,被问及为什么要把中国最好的炊具公司卖给法国SEB集团。苏增福不愿旧事重提,但一张口便说,“锅,是个劳动密集型产业,会转移到其他国家去的,我们卖了个好价钱。”

  关于苏泊尔的成长史,和大多数浙江知名企业差不多。创始人原来在某个县工厂上班,然后当上厂长,并带工厂走出困境,后创立品牌,走向全国。而后在国家的国企改制制度下,将国企变成了民企。

  这是浙江大多数民营企业的发家来源,无论是娃哈哈的宗庆后,还是万向的鲁冠球等,都是在国企改制的浪潮下,变成了自家的企业。苏泊尔也不例外,前身是浙江玉环县压力锅配件厂。

  1941年出生的苏增福,是浙江台州玉环县人,当了8年的海军。退伍后苏增福先是在乡镇企业干供销员,之后又到县农机厂干供销员。1980年开始,苏增福就当上了农机厂厂长,再之后又转任玉环县压力锅配件厂厂长,这个小厂就是苏泊尔的前身。

  起初,这是一个配件加工厂,也就是帮当时全国闻名的“锅王”沈阳双喜压力锅厂做配件加工。之后,双喜授权小厂使用它的商标生产压力锅,并每年给双喜压力锅厂缴纳300万元的商标使用费。就这样,苏增福带领小厂干得有声有色,到1994年,年产值达1.8亿元,产量高达230万口,竟然比沈阳双喜”还多了一倍。

  这个有点类似今日的王老吉和加多宝,王老吉将商标授权给加多宝生产红罐,而王老吉自己生产盒装,结果红罐卖的比盒装好太多了。眼见大把的利润,每年只能收一点商标费,自然是不开心的。

  1994年12月25日,沈阳“双喜”单方面要求玉环厂停止使用“双喜”商标权,乐投体育官网苏增福父子跑到沈阳去和双喜公司交涉,结果被断然拒绝。无奈之下,苏增福父子只能重新注册品牌。于是,儿子苏显泽把想好的名字“SUPER”拿去注册,结果通不过,最后用了谐音,注册了中文商标”苏泊尔。

  1995年,苏泊尔创立第二年,市场占有率就达4成,一举超过老“锅王”沈阳双喜,成为新“锅王”。此后,苏泊尔将业务扩大明火炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域。

  在苏增福父子的艰苦创业下,苏泊尔发展的非常快,很快成为中国最大的炊具公司。2004年,苏泊尔登陆深交所,成为中国第一家上市的炊具公司。

  2006年开始,苏泊尔与法国SEB集团谈收购事宜,SEB集团拥有超过150年的历史,是世界知名的炊具研发制造商和小家电制造商,每年约有2亿件产品行销全球150多个国家。

  苏增福父子一边出售苏泊尔,一边疯狂套现。从2008年开始,到2010年,苏增福父子开启了套现之路,不断减持股份,套现金额将近2亿元。实控人家族减持后,苏泊尔的高管层也跟风减持。如今,SEB国际持股81.18%,苏泊尔彻底被外资控股。

  至于出售的原因,也有可能如汇源果汁创始人朱新礼的“卖猪论”一样吧,企业要当儿子养,当猪卖。当年,汇源果汁极力想卖给可口可乐,本来以为没问题,结果被商务部给否了,猪没卖成,汇源果汁却一落千丈,如今,已经从主流饮料市场消失。

  卖给法国SEB集团之后,乐投体育确实也一直发展的不错,营收和利润都不错,市值达到了426亿,青岛海尔1000多亿的营收,市值也才882.03亿,不过是苏泊尔的2倍而已。

  但是在国内市场,苏泊尔其实一直是被美的压制的,电磁炉、电压锅、破壁料理机等等,美的都是市场老大,苏泊尔屈居第二。应该来说,国内厨房小家电行业呈现门槛低、产品技术含量低、缺乏创新等特点,也就如苏增福所说,锅是个劳动密集型行业,技术门槛太低,所以,他功成名就之后,选择了放弃。

  2013年,本该颐养天年72岁的苏增福却“再出发”,开始二次创业。告别炊具大王光环的他,开始卖起了苏泊尔水龙头。对于已经卖给外国企业的苏泊尔,目前依旧是中国市场上最大的炊具公司,在苏增幅看来这是正确的,但是在国人看来这是不能理解的,但是无论如何,已经无法改变,你们会选择苏泊尔吗?


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